2023中国消费数据盛典：消费心理回归理性“小样”广受欢迎

近日，2023年中国消费数据盛典在北京举行，盛典从消费数据入手探析消费市场变化及未来发展趋势。据悉，2023年，经济日报社与京东消费与产业发展研究院通过数据洞察结合大量的消费调研，总结分析消费者“可以买贵的，但不能买贵了”的微妙心理变化，也用数据呈现并深度解析了国潮热现象背后年轻人文化自信提升的内因。

根据京东消费与产业发展研究院的调研结果,按照预算管理消费、买性价比最高的商品、消费更谨慎排名今年用户消费习惯前三名。“可以买贵的，但不能买贵了”。更多人精细化管理自己的钱包，理性消费成为主导方式，更加追求商品的性价比，既不一味相信“贵即品质”，也不盲目追求“全网最低价”。

京东销售数据显示，从具体的消费热点来看，“小样”广受欢迎是体现消费者回归理性的一个生动案例。随着消费理性的提升，人们对新理念、新品类的消费越来越谨慎，试用小包装有效降低了消费者的试错成本，给了消费者体验后再选择的机会。

此外，理性、自信的青年人改变了很多消费选择。2023年京东11.11期间，多个品类的国货品牌成交量遥遥领先。越来越多的年轻人欣赏并热爱国货品牌和传统文化，“国潮热”既是经济现象，更是文化现象，不仅彰显中国制造水平的提升，更体现出当代消费者的文化自信。曾经被视为“中老年人首选”的黄金首饰和黄金理财产品，受到众多年轻人青睐，定投金豆豆成为年轻人的理财新宠。2023年京东金豆豆的消费中，25岁以下消费者购买量同比增速最高，超过100%。

随着我国人口结构和消费观念的转变，银发族正成为拉动消费的重要力量。京东数据显示，2023年1月至9月，银发族在营养保健、生鲜、生活服务、旅游出行、宠物健康等领域的消费增速均高于整体，尤其是营养保健品的消费增长高于整体增速达10倍以上。

数据盛典活动上，负责1号会员店休食速食业务的京东采销李晴就分享到，零食消费已不再是仅仅满足口腹之欲，实现情绪价值、社交价值已成为食品产业多元化发展的新趋势。而负责卫浴业务的京东采销贾项宇说，从家装消费领域的消费数据看，大量产品正从单一功能向集合型功能转变，整体服务也变得越来越重要。未来，商家不仅要卖产品，还要提供好服务，这样才能吸引更多消费者，实现家装行业健康发展。