被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗？专家：国产品牌崛起不是靠同情

鸿星尔克之后，这届ldquo;情怀rdquo;爆棚的网友们又将一家国货品牌推上了热搜，最低价仅为9.9元的蜂花护发素也随之迎来了一波ldquo;野性消费rdquo;。

日前，有传闻称已经诞生36年的老国货品牌蜂花将面临倒闭。随即这一消息冲上了微博热搜。尽管不少人在吐槽其产品已经三十多年没有变过包装，蜂窝设计的透明大瓶包装ldquo;土得掉渣rdquo;，但还是有无数惊讶的网友留言想要ldquo;拯救rdquo;蜂花。

在短视频平台上，蜂花ldquo;哭穷rdquo;称自己没有营销和策划费用，也引得无数人ldquo;心疼rdquo;。蜂花的直播间里也迎来了一波ldquo;野性消费rdquo;，其产品一天卖出了2万单，是以往一个月的销量。

11月16日，蜂花官方回应称，公司不会倒闭、活得挺好，而且产品也不会涨价，就是这样的回复，激发了不少用户的ldquo;同情心rdquo;。这家老牌国货也迎来了一波ldquo;野性消费rdquo;。

大批网友涌入蜂花的直播间，根据官方公布的销售数据显示，蜂花在一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。在蜂花的直播间中，品牌方也打上了ldquo;蜂花正茂、理性消费rdquo;的字样。

已经有36年历史的蜂花，过得到底如何？在前段时间ldquo;出圈rdquo;的鸿星尔克，在网友们的ldquo;情怀rdquo;消费热度过后，粉丝正在不断流失。蜂花能够ldquo;圈住rdquo;这波涌入的新用户吗？

回顾鸿星尔克，其ldquo;火爆rdquo;并未维持很久。在网友的ldquo;同情rdquo;被消耗过之后，目前，鸿星尔克线上每天有近万人取关，门店流量几乎回归到了正常水平。据飞瓜数据，近30天以来，鸿星尔克品牌官方抖音直播间quot;直播涨粉quot;6.6万，但同期内quot;掉粉quot;43万，几乎每天掉粉量达到1万。

对于鸿星尔克从火爆回到平静，有专家给出了最核心的问题，品牌的成长不是靠用户的同情起来的，而是真正的拿出应有的设计和创新，这样才是长期对用户产生黏性的根本所在。